《广告策划与设计》课程总结

       广告策划与广告设计基本的含义，其实这两者就像两朵双生花，首先广告策划是广告设计的客观依据，而广告设计既依赖于广告策划，又是广告策划的深入和物化；广告策划决定着广告设计的思维方式，广告设计又推动着广告策划目标的实现，两者相互影响、相互推动、相互促进，才能促使广告能够真正落地进行。

             本课程作业以第14届全国大学生广告艺术大赛命题为选题。为期四周的课程虽受疫情影响，但在老师的精心指导及同学们的共同努力下，大家围绕所选命题进行了深入解读，深挖了品牌文化内涵，进行了详尽的策划与设计，达到预期教学目标，取得了良好的教学效果，圆满完成了教学任务。

指导老师：刘飞

（作品展示不按排名）

【程青若】

（设计说明：非常可乐系列，创造ip形象吸引消费者视线。分别以非常可乐强势回归、重新出现大众视野、中国人自己的可乐为主题。结合运动员，上班族，送报员来体现各主题。）

（设计说明：“服适人生”为主题延伸艺术、音乐、电影的小主题。用音符、颜料、电影播放键放置主题，用以对应的3d眼镜、艺术生、音乐人等元素对应。展现优衣库穿插各个文化各个方向，也是年轻人的选择。)

【冯雨桐】

（设计说明：此系列三张广告设计海报主题为娃哈哈非常可乐与无糖敦煌联名，主要以突出该品牌国货、国潮、快乐、分享的产品调性为主。通过插画的方式，主体人物为敦煌飞天仙女，借助敦煌IP，打造国潮饮品。用非常可乐的聚餐解腻，欢聚同乐，休闲畅饮三种饮用场景结合无糖油柑，无糖话梅，无糖经典三种口味来设计，配色主要以油柑的黄绿色，话梅的红黄色，经典的蓝粉色系为主。借助敦煌IP，打造国潮饮品。）

（设计说明：此广告设计海报主题为爱华仕小确幸系列拉杆箱，主要建立年轻用户与爱华仕箱包的情感连接。通过插画的方式，主体物为小确幸箱包拟人，用求学、出差、旅行三种场景，融入学生，文具，上班族，办公用品，度假旅行用品等元素，配色采用黄紫，红绿，蓝橙三种对比色。鼓励年轻人就要多出发，敢出发，在出发中遇见生活的美好、找到更好的自己、实现人生梦想。）

【郭瑞普】

（设计说明：此系列海报采用国潮风格，结合敦煌飞天元素，打造国潮饮品。表现娃哈哈非常可乐，无糖原味，快乐有味；无糖话梅，生津解渴；无糖油柑，去油解腻的产品调性。非常可乐是中国人自己的可乐，非常时刻，非常可乐，陪伴国人的每一个非常时刻。）

（设计说明：此系列海报采用孟菲斯风格，表现出时尚、轻松、积极生活态度的纤茶产品。有一日分轻盈的玉米须茶，一日分轻亮的杭白菊花茶，一日分清爽的桑叶纤茶，结合纤茶品牌调性，芭莎女孩喝纤茶向年轻女性传递美丽、自信、智慧、健康、环保的时尚生活态度。纤茶是呵护陪伴女性的好朋友，让女性达成身心合一，内外兼修，更好地从工作，生活的压力中放松出来。)

【王瑾】

（设计说明：这次箱包的特点是糖果色，对箱包就行设计创作时，我们会想到这是外出旅行必备物品，如果旅行途中带上心爱的“他”那么这段旅行会别有韵味，画面中画出温馨浪漫的小场景加上伴侣，再与旅行箱结合在一起，设计出一个系列的作品。）

（设计说明：娃哈哈果汁系列青年群体以学生，白领为主消费群体，所以整体选用了清新旦充满活力的色调，搭配上较为圆润的瓶身，画面丰富却不花哨，不同的颜色对应不同的口味，每个口味都有自己所对应的插画，时尚又便捷，让顾客们能够很清晰明了的选择自己所喜欢的产品。）

【田鑫】

（设计说明：的官方产品是视黄醇塑颜精华乳，针对这一产品，选择用官方主题“A醇抗老，有HBN就够了"根据卖点将簪花仕女图里赏花的侍女为切入点，才用田中一光几何概括的手法，在侍女脸上做文章。用作品体现出“看得见抗老效果和双A精华乳”将这两个理念深入的贯彻到作品中。现出HBN在A醇抗老界的开拓地位，要体现出它和其他同类产品的不同和优秀。）

（设计说明：海报采用扁平噪点画的形式，作品灵感来源于健康的生活和便捷轻盈的娃哈哈包装，作品里将娃哈哈瓶身融合进整幅海报中意在展现瓶身轻盈便捷的特点。将场景设定为哇哈哈加工厂，水果分子们在努力加工生产。又大量采用不同口味的水果，清新活泼，表达精神愉悦且健康的心境。）

【孙焘】

（设计说明：海报以紧致提亮，显著淡纹，对抗初老三个方面入手设计，采用最直观的文字排版设计，突出hbn品牌产品效果，是极少数的“真正看得见效果”的抗初老产品，“A醇抗老，有HBN就够了”的开拓者地位以及“黄金微粒”的包裹技术。直观的表现品牌产品的认知度和好感度，用最简单的设计方式更好的突出品牌效果。）

（设计说明：敦煌，国人的文化瑰宝，借助“飞天”，“九色鹿”等在国人心中占据不可替代位置的元素，非常可乐与敦煌博物馆联名，借助敦煌ip，打造国潮饮品，提高娃哈哈非常可乐的品牌知名度，在年轻消费者心目中形成初步的消费意向，扩大消费市场。）

【闫晓娇】

（设计说明：针对三种口味果汁各自特点进行设计，娃哈哈品牌主打果汁浓度含量高，好滋好味好果汁,所以海报从娃哈哈系列饮料的果汁的新鲜程度入手,精选优质产地特色水果为原料，鲜果采摘本色加工，好口感好营养小朋友也放心喝。整体色调采用果汁用色，激发购买者饮用欲望。）

（设计说明：HBN产品主要针对抗初老，主打“发光水”A醇抗老，淡纹提亮。此产品更倾向于年轻群体，所以海报设计以一个美少女为主体，HBN瓶身整体发光，更加突出此产品特性，黄金微粒的包裹技术。在深色的背景下，直观的表述出来。抗初老，有HBN够了！！）

【杨晓燕】

（设计说明：娃哈哈果汁采用上等天然水果原汁为主要原料，保留水果的营养成分和天然风味，富含多种天然营养物质，有三种口味。在设计时围绕它面向全体消费者（老人，小孩，年轻人）设计了三个人物形象，突出它的营养健康以及随时随地随享，高性价比中高含量果汁风尚引领者。）

（设计说明：纤茶向女性传递高质量的生活品质，坚持养生，追求健康的生活方式，是向年轻女性传递美丽、自信、智慧、健康、环保的时尚生活态度，坚持精选自然草本玉米须、杭白菊、桑叶，所以设计背景采用了三种口味原料为背景，三位身穿旗袍的女性在翩翩起舞的形象，传递了中国女性的美，向年轻女性传递一种健康、阳光、有活力的生活方式，和保持美丽、智慧、自信的时尚态度，让女孩们内外兼修，做想成为的“她”。）

【傅坤生】

（设计说明：海报以运动为主题，不同口味对应不同运动风格，表达出娃哈哈“好果好汁好滋味”的产品特点，体现高性价比，高果汁含量的产品调性。）

（设计说明：海报设计以旅行为主题，海报加入世界著名建筑体现旅行主题，体现出“装的下，世界就是你的”这一核心内容。行李箱与建筑结合，旅行就选爱华仕箱包。）

【王雨婷】

（设计说明：：UT是时代文化下的产物，它不仅是一件T恤，是艺术创作的载体，更是一种表达自我的方式和生活态度“Wear Your World”—— UT 的独家口号便是诞生自这样的想法。UT系列精选上千种全球流行文化与艺术、音乐、动漫、电影、游戏等丰富内容，畅销全球十年，是优衣库经久不衰的经典文创产品。时至今日，UT已经成为了一种文化符号，UT不断激励人们以服装为载体，让穿着者彰显审美品位、表达专属情怀、联结兴趣圈层。）

（设计说明：身为国内“A醇”抗老的开拓者，HBN是拥有百万A醇真实用户的中国品牌，畅销2年至今，依然位居多平台抗老产品的“回购榜TOP”“口碑榜TOP”“销量榜TOP”。）

【李瑞】

（设计说明：从娃哈哈产品三种口味风格出发，充分表现出产品果汁含量多这个特性，不同的口味对应不同的场景和人物形象，体现健康营养，高性价比。能直接的看到产品特性。）

（设计说明:HBN 主打抗初老，淡纹效果。是极少数真正能够看得见效果都抗初老产品，从本产品更适应于年轻群体。采用最直观的方式，来突出产品的效果，从三个场景来表现现在大多年轻人都生活状况，让顾客树立起“A醇抗初老，有HBN就够了”的理念。同时吸引引领顾客建立科学的护肤方法。）

【罗京慧】

（设计说明：纤茶主要消费人群是时尚、年轻的女性人群为主，因此以年轻女性生活状态为主要设计元素，以传达年轻、活力、自信的产品理念。再以纤茶玉米须茶、杭白菊花茶、桑叶茶等口味进行结合而设计。）

（设计说明：娃哈哈果汁以人物躺在迸发出的果汁上进行设计，以表达青春、活力四射与“好果好汁好滋味”主题相契合。色调采用果汁的颜色，来表达娃哈哈果汁“中高果汁含量”为核心的卖点，为消费者带来了更具性价比的果汁饮品新体验。）

【李英杰】

（设计说明:海报根据哇哈哈的三种口味，画面以水果来构建人物的衣服，让人物处于水果的海洋之中。人物表情愉悦，整幅画面，画风给人一种梦幻的感觉。让人感受到了童年的感觉。）

（设计说明：海报在色调上与纤茶的口味相对，画面以纤茶的原材料作为画面中的背景，画面中的人物体现了当代时尚女性的消费观念生活方式。海报的排版方式更容易读懂海报信息品牌以及品牌，想要表达的生活方式。海报整体给人一种减负的感觉，符合当代年轻女性的生活方式。）

【李文琪】

（设计说明：海报中三种颜色对应果汁的三种口味，苹果，葡萄，芒果。主要从小朋友入手，果汁含量高，维生素含量多，非常受小朋友欢迎。）

（设计说明：海报中以分格的方式来表现当代女性的规律生活。纤茶向女性传递高质量的生活品质，坚持养生，追求健康的生活方式，是向年轻女性传递美丽、自信、智慧、健康、环保的时尚生活态度，坚持精选自然草本玉米须、杭白菊等，海报中有运动，瑜伽的女性形象，传递了高品质，高自律的健康生活，引导女性做更优秀的“她”。）

【刘娟】

（设计说明：娃哈哈果汁饮品面向所有消费人群，整体色调采用水果色(苹果、芒果、葡萄)，充分体现“好果好汁好滋味”。采用卡通人物形象，生动形象的表现出消费者对果汁饮品的热爱，满足了消费者求新、求变的心理。）

（设计说明：纤茶是元气森林出品的0糖0脂0卡无咖啡因的植物茶,面对主要消费人群是年轻、时尚女孩，相比于年轻群体选择饮料时更偏好口味和爽感,有强烈的健康意识,追求内外兼修,追求大方、自然、品质的生活状态。）

【宋敏越】

（设计说明：设计了三幅插画，将运动时，备考时，就餐时搭配上纤茶场景，将纤茶产品的概念传递给消费者，纤茶含药食同源食材和天然植物萃取原料，不含咖啡因、甜味剂和防腐剂,满足都市人群随时随地轻养生的健康需求，让人们在忙碌之余，手边有-瓶能够滋养身心的即饮茶,从而缓解焦虑，减少束缚，对抗亚健康,达到轻盈自在、内外兼修的生活状态。）

（设计说明：根据官方主题“A醇抗老，有H BN就够了“
”。创作了三幅插画关于女性学生时期白领时期和主妇时期的抗老需求，希望能够引起购买欲望，希望体现出A酵抗老的科学性和有效性HBN双A精华乳，淡纹 提亮，一瓶双效，是极少数“真正看得见效果”的抗初老产品。身为国内A醇抗老开拓者，HBN是拥有百万A醇真实口碑用户的中国品牌，希望能在目标群体中建立起“真正看得见效果”的抗初老产品和“HBN双A精华乳”之间进行深度绑定，树立起“A醇抗老，有HBN就够了”的开拓者地位。同时也希望引导用户，建立起真正科学有效的抗老护肤方法。）

【郭泽蕊】

（设计说明：娃哈哈非常可乐：非常时刻，非常可乐，作为一种国潮限定的无糖敦煌联名款，将敦煌飞天的形象作为主体，利用其他一些敦煌元素，例如九色鹿，一些有特色的琵琶，进行结合。有无糖油柑，去油解腻，无糖话梅，生津止渴，无糖原味，快乐有味，零糖零卡，畅饮无负担。）

（设计说明：我采用三个不同的女性，做不同的运动来追求他们的健康方式，让女孩儿们内外兼修，自我养成，发展美，深刻把握纤茶的品牌定位，“芭莎女孩喝纤茶”向年轻女性传递一种健康阳光，有活力的生活方式，保持美丽智慧自信的时尚态度。）

【孔景城】

（设计说明：通过对果汁含量的百分比进行创意设计；99%=1人生活；50%=两人的生活；30%=一家三口的生活；充分体现哇哈哈果汁的情怀，通过对净含量故事性的描绘吸引消费者。颜色采用水果的固有色和不色进行绘制。）

（设计说明：通过对爱华仕品牌的主体进行深挖和分析，以线性设计来表达爱华仕小确幸系列拉杆箱的主打卖点，海报的颜色运用爱华仕小确幸系列拉杆箱的颜色，将字体进行反白设计，增加视觉冲击力。）

【杨晓芸】

（设计说明：找寻不到真正的自己，可探险精神依在。纵使你在某个城市开心快乐的生活着，但在心灵深处，总有一条无形的东西牵引着你，一头在探索位置的道路上，一头结固地栓在心底，一扯就痛。特别是忙碌生活的人们，也特别是夜深人静的时候，来一瓶哇哈哈牌复合果汁饮料，带你体验原汁原味的原始丛林的味道！让我们在丛林中尽情探索，在水果瀑布中漫游，感受其浓厚的味道，体验寻到自我的味道！释放天性,体验生活！哇哈哈复合果汁，让人“复合”起来！）

（设计说明：官方产品是视黄醇塑颜精华乳，针对这一产品，选择用官方主题“A醇抗老，有HBN就够了用作品体现出“看得见抗老效果和双A精华乳”将这两个理念深入的贯彻到作品，三张海报通过使用和未使用的对比，显示出产品效果！）

【韩文慧】

（设计说明:画面里的芭莎女孩像精灵一样生活在植物世界里，天然原料看得见，绿色养生更健康。芭莎女孩喝纤茶向我们传递健康养生的生活方式，追求自由、开放的生活态度。)

（设计说明：UT me!的DIY图案定制将中国城市本土文化图案、符号化。平遥古城是千年古城，将古城景点为背景，与优衣库logo结合，采用敦煌配色，体现古城的历史感与艺术感。吸引更多人来体会古城文化。）

【李鑫龙】

（设计说明：非常可乐系列，围绕产品卖点，用衬托的手法进行设计，精准定位，广散思维。）

（设计说明：时尚女性，阳光自信，把女性和纤茶一起塑造，从而实现一种品牌理念的传播。）

【刘丹】

（设计说明：三张海报是围绕年轻人而设计，用年轻时尚的女孩展现效果。非常可乐也围绕着轻松、自在、畅饮、解腻等，注重“自然、健康"的生活方式。画面中使用孟菲斯风格形象海报，多用颜色、图形、色块展现，更吸引年轻人。同时也提高了娃哈哈中国人自己的可乐的知名度，使消费者放心。）

（设计说明：三张海报是用轻盈自在、天然、舒缓身心、健康等主题进行设计。而纤茶的消费群体则是年轻的女性群体，因此以年轻女性的动态为主要设计元素，再以纤茶的三种口味选择小的设计元素进行设计。）

【张广哲】

（设计说明：娃哈哈果汁系列以“好果好汁好滋味”为主题；设计以原有瓶身为元素加以设计，标注了三种口味果汁含量—苹果（99%）、葡萄（50%）、芒果（30%）；提取瓶身色系加入与之呼应的插画。目地是为了凸现出娃哈哈果汁系列高含量果汁、年轻风格的特点。）

（设计说明：爱华仕箱包主题为爱华仕小确幸系列拉杆箱，主要建立年轻用户与爱华仕箱包的情感连接。设计中加入“伴你出行”文字，从直观上就给你箱包的作用；在原有箱包样式上进行拟人化手法，让箱包拥有自己的手足等。旅游出行必备，在路上遇见美好、丰富自我。）

【王俊琪】

（设计说明:插画绘制芭莎女孩，时尚，优雅。向年轻女性传递美丽、自信、智慧、健康、环保的时尚生活态度。我们将拥这些特质的女孩称做“芭莎女孩”或者更有趣的昵称“芭鲨女孩”。每个女孩都可以成为“芭鲨女孩”！）

（设计说明：表达人与箱包在过去、现在和未来相遇的故事故事里都有箱包的陪伴。提倡把箱包与生活相结合倡导目标消费者把过去放进箱包与箱包迈向未来。同时增强客户对爱华仕品牌的认知度。 ’箱‚遇见过去的你，为你保存过去的回忆。 ’箱‚遇见现在的你，陪你一直走下去。 在箱包陪伴你的同时希望能放下身心的重担鿾轻松地在人生的旅行中丰富自我自由追梦。）

【孙雨】

（设计说明：设计主要以线稿的形式展示，分为三个主题，装的下世界，装的下美食，装的下生活，突显了爱华仕的特点，以线稿呈现的物体组合成一个近似于皮箱的造型，简单又富有创意。）

（设计说明：设计通过简单的人物表情动作，加文案说明，创意性的表达了999感冒颗粒的实用性。）

【韩传彬】

（设计说明：以优衣库UT为主“谁是主角”的主题；并以涂鸦凯斯•哈林的形式结合三个人物中有一个是主角的形式进行猜测，色彩丰富并附带优衣库logo。）

（设计说明：以果汁系列为主，以还原最源果汁为主，以插画的形式，重复的表现手法，进行创作，体现产品的99%的天然含量，凸显主题。）

【高雪辉】

（设计说明：快手是年轻人的娱乐平台，也是一部分中老年人的娱乐平台，针对现在快手贴近各个年龄段，各个行业人群，以及各种生活，增强人们的创作，让用户了解每一种生活，一是增加用户的知识见闻，分享生活。二是让用户拿起手机随手记录生活，记录每一种生活。因此。我用快手的logo作主体，加入各种生活中的常见物品，运动，生活，用快手的三种色彩搭配进行设计，让快手的每个用户拥有更加丰富多彩的生活。）

（设计说明：纤茶主要是针对年轻女性以及职业女性设计的一款饮用品，其目的是缓解女性在职场中的疲劳，纤茶有三款口味，因此，我从三种口味的配料，以及给人带来的意境入手，用插画的方式来表现，其中的配料有谷物，也可以证明饮料营养健康，添加剂少，同时适合女性角色，0脂，0糖，不会发胖，主要群体就是职业女性。）

【董子琦】

（设计说明：优衣库与迪士尼的联名，采用老朋友米老鼠、唐老鸭、高飞为主，吸引年轻的消费群体，彰显美丽、表述情怀。）

（设计说明：针对年轻群体设计，分别采用了三种口味的不同原料以及不同类型的女孩来构成画面。整体乘用暖色色调表现健康、舒心的感觉。）

【甘幸田】

（设计说明：设计根据优衣库的三个命题开始展开，三个命题分别有各自的卡通形象，所以设计的主题由此展开，优衣库是年轻人的潮流社区，所以运用一些比较吸引眼球的颜色，通过特异的表现手法，来突出卡通人物的形象。）

（设计说明：哇哈哈果汁饮品99%苹果汁饮品，50%葡萄汁饮品，30%芒果复合果汁饮品为消费者带来了更具性价比的果汁饮品新体验，画面设计重点突出果汁的含量，颜色运用相应的果汁颜色，使画面更加符合重点要求。）

【高宇星】

（设计说明：以少女的优美线条为主，向年轻消费者传递美丽、自信、智慧、健康、环保的时尚生活态度。同时融入玉米须、大麦、糙米、杭白菊、决明子、枸杞子、桑叶、白苦瓜等等具有药用价值的植物，满足都市人群随时随地轻养生的健康需求，让人们在忙碌之余，手边有一瓶能够滋养身心的即饮茶，从而缓解焦虑，减少束缚，对抗亚健康，达到轻盈自在、内外兼修的生活状态。）

（设计说明：分别以成分，效果，地位三个方面来进行入手。淡纹 提亮，一瓶双效，是极少数“真正看得见效果”的抗初老产品、“A醇抗老，有HBN就够了”的开拓者地位以及“黄金微粒”包裹技术。提升目标群体对品牌、产品的认知度和好感度，并且巩固HBN在A醇抗老界的开拓者地位。）

【李正琳】

（设计说明：海报采用漫画风格的形式，灵感来源于娃哈哈“果汁含量多”这一特性，设计了水果拟人形象和溢出来的水果果汁，表达出娃哈哈“好果好汁好滋味”的产品特点，表达高性价比，高果汁含量的产品调性。）

（设计说明：芭莎女孩喝纤茶针对年轻人群体，纤茶系列海报外边框采用文字和图案的形式，内边框里采用分格的形式，不同的分格下展示不同的产品特性，传递一种时尚、年轻、积极的态度。设计将“智慧健康、独立自信、轻盈自在”的芭莎女孩形象跃然纸上；再配合每款产品独特的味道以及健康的原料，表现出“健康无负担”的产品特性和品牌态度。）