包装设计》课程总结

       《包装设计》作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。侧重全产品系列包装的识别架构规划，使包装实现体系化，提升产品的终端表现。我们前期第一周进行了手工作业充分了解纸盒结构各种不同的盒型。后根据第14届全国大学生广告艺术大赛和未来设计师大赛等比赛命题进行了系列包装设计绘制。

指导老师：杨仲文

（作业欣赏）

【李正琳】

（设计说明：纳爱斯花悦白牙膏瓶身针对“花香悦然，唇香齿白”这一主题进行创作，以樱花、橙花、小苍兰为主体，配以人物和专属场景来体现“纳爱斯花悦白牙膏”的产品特性；设计最上方为纳爱斯LOGO，设计中间是每款牙膏的味道和主题，画面主体为人物，身后是花以及搭配的场景。

设计整体色调选取了清新自然的配色；外包装侧面提现了牙膏内含的有益成分，如烟酰胺、维他命等等，表达“维护牙龈健康”的产品调性。）

【罗京慧】

（设计说明：于都在长征集结出发历史中的红色印记概括起来就是“一间房、一条河、一艘船、一块板、一块石”。因此将这些元素与于都县采摘柿子等场景结合进行设计。色调采用黄红绿为主色调，国风绘画方式，使作品更好的与长征精神相契合。）

【李英杰】

（设计说明:以中国楷体的“汉”字为主体以醒狮、鱼、大海等元素为辅助元素。把元素进行融合绘制一幅黑、白、灰三色的画面。

把“汉”字楷体与大海进行融合并进行再次设计，背景是大海、鱼和舞狮子头三种元素。并且画面的元素以线条为主要表现形式黑底白线、白底黑线这样既可以突出主体“汉”元素还可以丰富画面。
元素“汉”字是为了对应主题运用楷体是楷体刚劲有力可以表现出中国汉字文化的精气神。海水、鱼、醒狮是为了表现中国汉字语言文化源远流长、威武雄壮的气势。以线条为主要装饰元素是为了丰富画面的内容并且画面以黑白灰三色构成这样可以化繁为简表现出汉字的简练与端庄。
这幅海报主要是为了表达汉字文化的底蕴深厚、端庄、简练、威武雄壮、源远流长的特点。从而让看到包装的人们看到汉字的魅力从而达到学汉语用汉字弘扬汉语言文化的意义。

在包装盒的设计上分为内外两部分。在外用这些设计图形图案，在内进行排版设计介绍仓颉造字让人们看到的不只是包装看到的是中国汉字历史文化让大家一拆包装也可以被里边的内容吸引。）

【李文琪】

（设计说明：娃哈哈非常可乐与敦煌博物馆联名，着重突出敦煌飞天与九色鹿的形象，将主体飞天形象Q版化，形成古代与现代的碰撞，九色鹿是纯洁的象征，与月亮的皎洁明亮相呼应。

在设计中，云纹与建筑、飞天采用同一色系，使得元素之间相互联系，但又有所区分，整体的色彩，大背景采用清新明亮的色彩，使画面不会过于庄重，贴合年轻人的审美，山体采用青绿色，调和画面，冷暖结合，不至于使画面太単调，红色标语寓意着红红火火，做好中国人自己的可乐。）

【李瑞】

（设计说明：1、以Have a nice day 为主题，将夏夜橙香、英国梨小苍兰和樱花三个香味的牙膏产品用卡通人物形象来表现。添加彩色小气泡，来表现牙膏流光溢彩的膏体。在以前的设计风格中进行创新，给消费者带来新体验，但也仍然秉持着高效，营养，健康等理念。

2、色彩搭配选用了亮色，给人活力，积极的感觉。

3、中间开窗设计能更好的展示产品效果。）

【刘娟】

（设计说明：本包装产品定位于追求时尚健康的年轻消费人群，他们对于牙膏的特征为：时尚、便捷、新颖。整体选用夏夜橙花、沁悦樱花和英国梨小苍兰三种花色为基调，营造浪漫的意境。本款产品的包装为精包装，包装以人物为主要元素，传递纳爱斯“健康时尚”的口腔护理品牌形象，以及通过包装色调来区分口味和品牌内涵，以不同的人物形象代表不同的功效，突出产品的调性，更有利的吸引消费者的眼球。）

【程慧蓉】

（设计说明:此款非常可乐瓶身包装重点突出了敦煌联名的特点，分别设计了俩种口味，设计了俩种不同造型的飞天和九色鹿，话梅味的色调主要采用话梅本身的颜色以及敦煌的色调，油柑味主要采用油柑的颜色，和非常可乐传统的中国红颜色，体现出该产品的标语，中国人自己的可乐。）

【冯雨桐】

（设计说明：此包装设计主题为纳爱斯花悦白牙膏与开学季相结合，主要以体现中高端，现代时尚为主。外包装盒为封套，里面是内衬上的三支软管设计，通过插画的方式，主体人物为学生，突出有效减少外源性着色，令牙齿换发亮白光泽的作用，用沁悦樱花，夏夜橙花，英国梨小苍兰三种花香类型分别作为装饰元素以及烟酰胺、维他命E衍生物等成分，清新口气，缔造唇齿间的浪漫香氛，维护牙龈健康。配色主要以绿色系，粉色系，蓝色系，紫色系为主。传递纳爱斯“健康时尚”的口腔护理品牌形象，提升年轻消费者对纳爱斯品牌的认知度和好感度。）

【郭瑞普】

（设计说明：云南白药养元青携手敦煌一起养护青丝，迸发国潮力量。整个包装采用国潮风设计，用两个欢快的敦煌人物结合水纹表现该产品的专业性以及在深入清理头发头皮的同时能滋养头皮，养护头发。设计了云南白药养元青控油防脱头皮护理套装礼盒包装以及含洗发水210ml 育发液60ml的产品包装。该系列产品在深入清洁头皮头发的同时能滋养头皮，强健毛囊，重焕发根青春活力，有效改善脱发问题。千年敦煌是华夏之光艺术瑰宝，云南白药养元青出自百年白药亦是国家企业民族经典。）

【程青若】

（设计说明：画面将纳爱斯logo标在最上方 表达是什么产品 主体采用了牙齿拟人化 结合了实验的元素创作了一个牙齿研究牙膏成品功效的场景 四个实验试管分别代表了产品的四大功效 在场景背后加入了植物元素 代表天然的因素    上方的字体运用了试管的基础性 组合成广告主题）

【孙焘】

（设计说明： 本次设计主要围绕浦东图书馆少儿系列油画棒展开，包装设计主要以不同的动物手绘以及图书馆读书的小朋友 的形象为主题设计。颜色运用浦东图书馆标准色睿智黄，结合可爱的插画设计整体呈现出一种自然充满活力的感觉，采用开窗挂盒的设计方式。客户可以很直观的看到商品，对客户选购也很有帮助，此设计是便携的，空间方便携带。插画及小动物的元素可以更好的吸引小朋友。 ）

【冀雅茹】

（设计说明：对于设计构思秉承着：“尊重自然，尊重当地文化”的设计理念，充分利用于都当地特产农作物与当地知名建筑物进行新一轮的融合，并融入现代绘画风格特色，进行创作。以于都特产—大盒式和牛心式作为包装图画主题，进行展示。）

【兰艳】

（设计说明：盘古名茶系列:龙珠茶和凤冠茶。

龙珠茶的包装盒以墨绿色为主色调,色彩沉稳、内敛,更显品质和岁月感。凤冠茶的包装盒以深蓝色为主色调,色彩低调、静谧,给人一种时尚、高级的感觉。

将茶籽与“于都长征大桥”、“毛泽东同志旧居”等于都的有名景点相结合,绘制包装插画。运用该景点,既呼应盘古茶历史悠久的特点又与“新长征,再出发”的主题贴合。烫金线条勾勒插画,清晰简洁。）

【何紫卓】

（设计说明：对于设计构思，秉承着一种“尊重自然，尊重当地文化”的设计理念，充分利用了当地的文化背景，结合“新长征，再出发’的主题，右下角插图分别是军人、学生和农民，代表的是自长征以来经历的系列改革， 每个 人都代表一个阶段， 上方插图则是展现出这些一系列改革所带来的成果，可谓是硕果累累左下角则是两段契合内容的表达语句。在侧面的介绍中介绍了于都县着力打造品牌富硒脐橙的成分，特点，功效，产地，以及些商 品标识）

【郭泽蕊】

（设计说明：大威皇作为大同本土的蛋糕品牌，充分利用大同的元素特色，采用国潮风格，中国元素祥云，仙鹤鼓楼，四牌楼，华严寺的结合的包装礼盒，包括内部的天地盖礼盒，外部的手提袋礼盒。）

【郭艳惠】

（设计说明：采用了年盒里特有的喜庆的红色，以及代表过年的元素的灯笼，对联等，又为了体现大同特色，所以描绘了华严寺的线稿作为背景，降低透明度，防止喧宾夺主，也加入一定的透视，有一种情景感，贴近生活，增加亲和感，最后抓住小卖摊的特点把大威糕点结合起来就像过年街边的小货摊卖货一样，由此完成了设计图。）

【韩文慧】

（设计说明： 围绕于都县新长征文化的主题，选取三种于都县的富硒农产品——脐橙、稻米、丝瓜，结合于都长征出发地的标志建筑。画面中红飘带蜿蜒而上，拖起从长征一路走来的于都县人民的红色精神和劳动成果。青山围绕，正应了习近平主席说的“绿水青山就是金山银山”。飞翔的和平鸽意味着我们处于美好的和平年代。 寓意是希望新时代的我们能够做到吃水不忘挖井人，为实现共产主义事业而奋斗，为祖国美好的明天而奋斗。 包装的设计结构采用插接结构闭合。 造型似船简洁大方。）

【高宇星】

（设计说明：采用保险扣飞机盒来进行产品外包装的设计，利用头发的形态来表现产品的功效。产品外包装采用1.5mm厚度的瓦楞纸。同时融入其核心成分，产品与外包装都采用相同的配色及相同的倾斜角度，让产品给消费者一种富有生命力的动态感觉，激发消费者的购买需求及其购买欲望。充分体现产品“植物养护’的定位，以天然植物氨基酸科学复配多种珍贵植物精华成分在给目标客户传达信息的同时也提高了产品的成交率。）

【高雪辉】

（设计说明：本作品属于食品类包装设计，结合兔年的新年场景设计的画面，为了增加购买力做的红色包装，既喜庆又吸引顾客。色彩说明：画面主要运用了几种不同色域的红色，给人一种喜庆，欢快愉悦的心情。包装材质：第一层包装用瓦楞纸，第二层包装用硬纸板，一是为了防止食品在运输过程中毁坏，二是体现产品的高端大气。）

【甘幸田】

（设计说明：根据产品特性进行了构思，该产品对牙齿有 一定的修护作用，创作构思从修护联想到治 疗，在联想到医生，所以画面主体用牙膏的 形状比作了-家医院坏掉的牙齿都过来治疗其 次旁边是一些树和水果，表示着这款牙膏的 健康和环保。）

【韩传彬】

（设计说明：该作品采用几何插图的形式，以松鼠坚 硬的牙齿为出发点，人们都向往拥有一 副坚不可摧的牙齿，画面中松鼠的牙齿 钩住悬崖体现牙齿的坚硬，色彩上采用 橘黄和墨绿相结合使画面十分靓丽。 ）

【阚云飞】

（设计说明：“百年润发”独僻蹊径,寻找到一块属于自己的新大陆,而且是比对手更精彩、更长远的至高点"植物- -派”植物、自然、绿色将和人类的联系越来越紧密,所以百年润发,或者说是奥妮的立足点比对手更高远，它不光立足于现代,更放眼于将来,就是时过百年仍不失为潮流; "植物”又是竞争品牌的弱点、诉求上的空白点，挖掘到别人没有开采的“金矿”这本身就很精彩;百年润发广告中演绎的一-场柔情的浪漫,在品位.上当然要比吵吵嚷嚷的裸露叫卖要高雅,而且含天然植物、中草药成分正是百年润发的最大特色。本次设计主要以字体设计及效果展示百年润发所宣传的主题“植物润养东方美“通过丰富的创意形式，与年轻人搭建沟通桥梁，传递“润养东方美”品牌理念与“水感轻盈蓬松柔顺”功效卖点，具备购买打动力，促进动销转化。）

【董子琦】

（设计说明：采用别扣插锁弧形锁底盒作为盒子结构整体采用清馨的画面吸引18-35岁追求天然高端、时尚热点、创新概念的年轻高端消费人群。 画面将东方女性以及女性的秀发作为主题，漫天的绿色秀发象征产品理念中的植物护理， 画面同时用绿色的植物和人物相融合，突出植物润养东方美）

【李鑫龙】*【孔景城】

（设计说明：传统民俗文化蕴含大量的汉语言文化,汉字汉语是其传播手段,且每个人都与之有千丝万缕的联系,尤其生肖文化,每个中国人从出生时就被赋予了五行与生肖的传承之任。十二生肖是十二地支的形象化代表,同时也可以与十二时辰结合,是中华民族民间文化中的形象哲学,一直保留对传统和艺术一颗崇敬的心,保留对中华文化一份不变的忠诚,努力学汉语用汉字,弘扬汉语言文化。）

【马荣泽】

（设计说明：包装设计:结合产品系列定位及品牌定位，为XPPen全系列产品进行包装设计.

1、梦想、勇敢、真我(体现品牌精神内核);以3个形象分别代表精神内核;

2、通过潮流、创意的表达，树立XPPen是年轻人、Z世代数字手绘设备首选的认知;表现技术，为X3智能芯片技术挖掘合适的、有张力的创意表达。）

【蔡盛宇】

（设计说明:为老年人送礼提供心动）

【刘泽伟】

（设计说明：主要从娃哈哈饮品好果源，高果汁含量方面表现，三种果味饮品，苹果汁饮品、葡萄汁饮品、芒果汁饮品。三种水果分别结合杭州特色景点西湖建筑进行创作，画面中表现水果多汁，用各种形式赋予水果活力，象征无限活力的青春气息，加入建筑、云纹、山水等元素。画面中用切开的苹果，葡萄，芒果，在切面中使用山水元素，上方 用杭州西湖中的建筑元素。整体采用插画形式表现。）

【刘涛】

（设计说明：设计结合于都当地的特色,将于都当地的红色文化与茶叶包装相结合,在外包装上充分展现于都特色，农产品离不开劳动人民的辛勤劳动，在设计中加入一些农民形象让整体包装更贴近生活，画面中加入长征元素与“新长征，再出发”主题相呼应。画面部分采用红色，红色调有着强烈的视觉冲击，再借助不同色彩的不同情感意味能够增强消费者对商品的认知度，产生丰富的情感体验从而使消费者更好的了解于都特色。）