课程名称：广告策划与设计

指导老师：杨仲文

开课时间：2022年2月28日—2022年3月24日

授课对象：19级视觉一、二班A504画室（28人）

广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。

所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

本节课广告策划与设计围绕本课程立足于培养具有战略观的广告设计人才为目标。通过讲授和练习，教会学生制定广告策略、注重创意构思、从设计角度展开演练，最终实现将想法变成作品的能力。课程主要讲授广告策划的定义和内涵，及其在广告活动中的地位和作用;分析社会文化、经济环境对广告策划的影响和制约;明确广告策划与品牌建设的相互关系。课程中强调了策划与创意的衔接，着重训练学生为创意任务撰写策略单(创意简报)、寻找大创意、实现大创意的能力。

本课程作业围绕“全国大学生广告艺术大赛（大广赛）”中的命题展开由学生自选命题进行创作。

以下是学生作品：

冯子瑶

高雅荷

郭瑞

郭欣宇

郭羽佳

贾秀云

康宇跃

来婷婷

李奢泰

李雨轩

梁涛

刘泽林

刘志伟

吕淑雅

马腾翔

乔晋晋

任小彤

史姣姣

张衙敏

张哲楠

赵雪可

张圆

黄瑞萱

张佳慧

刘帅廷

张艺超

韩晶晶

韩心鉴