这学期面对突如其来的新型冠状病毒疫情，全国人民进入科学防控、居家隔离的状态。

        在疫情期间，学生不能返校但停课不停学，充分利用微信、学习通等互联网平台资源，通过俩周的学习和训练，认真完成广告策划与设计全部课程内容以下是同学们疫情期间在家自行完成的课程作业，并以网络展览的形式展现给大家，希望大家多多批评指正，给同学们以更多的鼓励与支持。

课程名称：广告策划与设计

任课教师：戎涛

开课时间：2020年5月6日—2020年5月17日

授课对象：2017级视觉传达A503班（34人）

教学课时：2周32课时

教学目的

        通过本课程的学习，使学生了解广告设计的发展动态，熟悉我国广告的法律法规，理解广告设计的基本理论和基础知识，具备一定的媒体运用手段和广告组织管理能力。掌握广告设计创作的专业技能和创意方法。让学生多角度地了解商品市场、消费者观念、消费心理，从而灵活运用所学的基础知识进行创作设计，具备独立广告设计能力。

教学过程

        1.为了防止网络拥堵，老师要求学生每天早上7点开始拍照签到，布置当天的学习任务。

        2.老师每天发布学习的知识点，监控每一位同学的学习进度，并答疑解难，在讨论区发布课题，让同学们发表不同的观点看法，进行讨论互相学习。

        3.课下需要阅读专业的电子书籍、学习各种教学视频，画设计草稿、查资料等诸多的综合学习。

作业布置

        1.大广赛命题（自然堂）海报招贴一幅（大小A4）

        2.大广赛命题（自然堂）广告策划案一份

教学作品图片

作者：蔡菀洋

海报设计说明：

        将自然堂冰肌水的投影化作水的形状，并添加水的元素。背景融入喜马拉雅山的元素，加上浅浅的水波纹，增添了冰肌水的补水效果。海报下面加上自然堂标语“爱自己”，不是爱家人，爱她，而是爱自己，更能使消费者产生购买欲望。

作者：曹泽宇

海报设计说明：

        海报融入冰川水和龙胆花元素，表现自然堂冰肌水成分的自然，自然的才是更好的。

作者：成旭阳

海报设计说明

        我根据自然堂的官方理念“自然主义”和本产品喜马拉雅冰川水的特性绘制出来这个作品。 用手绘风格表现出产品的来源“喜马拉雅冰川”所以绘制出来高峰与环绕的水流。

作者：邓浩

海报设计说明

        自然堂纯粹滋润冰肌水，来自喜马拉雅5128米冰川，把喜马拉雅山冰川作为背景，产品一大一小，用做对比，我将澎湃补水，一步到位，作为广告语，告诉消费产品补水效果强。

作者：冯莉蓉

海报设计说明

        海报以简洁，明了为主。主体加以冰川水为背景，衬托画面。以龙胆花、水花、文字为主要代表，体现了自然堂的技术与自然的融合。

作者：郭佳璇

海报设计说明

        冰山融雪的积水和天山雪莲，澎湃保湿，滋润肌肤。让使用者更加自信，绽放你的美。边框运用蓝色基调。衬托了本品使用最贴合大自然的原料。每一个产品都极为细致。让每一个使用本产品的人都绽放自己的美。你本来就很美！

作者：郭胜男

海报设计说明

        海报采用喜马拉雅冰山作为背景，冰肌水就像是喜马拉雅冰川水一样独特，海报中采取的水元素也正好印证这一特征，像是冰川水凝聚成的冰肌水，从大自然中获取无限灵感，结合自然与科技，带来温和有效的产品，帮助肌肤健康细嫩如初，展现女人与生俱来的美，自信、快乐地生活。

作者：韩莉加

海报设计说明

        海报背景运用了喜马拉雅山脉冰川，海报中间由水幻化蝴蝶，代表女性，柔软细腻。蝴蝶托着冰肌水，突出产品。海报中文字让消费者明确了解冰肌水特点。自然堂冰肌水汇集喜马拉雅冰川水及植物精华，帮助女性深层净化肌肤、滋润、修护，还女性像水中蝴蝶一样凝润，晶透的纯净冰肌。

作者：郝天宇

海报设计说明

        主体为一瓶拧开瓶盖的冰肌水，动态水形态更显生动。背景为冰天雪地呼应冰肌水。整体简约明了主次分明，不啰嗦。

作者：吉晓晓

海报设计说明

        以中心构图的绘画形式来表现自然堂冰肌水的功效，并用元素符号增加细节。

作者：黄宇航

海报设计说明

        采用雪山为背景，以蓝色为主题色突出自然堂冰肌水的自然卖点，然后冰川元素可以提现冰肌水带给皮肤的冰爽透亮，冰川水-小分子团结构，更加快速渗透肌肤，富含丰富微量元素和矿物质。从而给客户带来清爽的视觉效果。吸引客户的购买欲！

作者：解苏枫

海报设计说明

        背景采用喜马拉雅山和冰川水的组合来凸显自然堂冰肌水的成品信息，水花四溅说明冰肌水的补水效果好，产品核心卖点用泡泡的形式进行表现，生动活泼。色彩搭配简单，由蓝色和白色的组合简约又不杂乱。

作者：解晓鑫

海报设计说明

        海报是上下两个层面组成，由字母把他们衔接在一起。下层是喜马拉雅山做为背景。大的字母是自然堂英文的组成，上层的左颜色和右颜色分别夸张的表达了人的皮肤使用自然堂的前后效果。两个小人头也分别对应着使用自然堂前后效果，和上层颜色相互呼应，给人以视觉冲击。自然堂的广告语“你本来就很美”与大的字母融为一体，使画面更融洽。整个画面自然堂冰肌水占中心，突出主体物，加上自然堂冰肌水的功效和介绍，还有自然堂标志，组成了一幅海报。

作者：孔耀挺

海报设计说明

        海报用喜马拉雅冰山为背景，来更好的体现“自然堂”冰肌水的纯粹；文字运用了横竖排版的形式；颜色上主白色跟蓝色，这两种颜色纯洁，干净，更能体现出产品“纯净”的特点。

作者：李菲

海报设计说明

       自然堂冰肌水产品主打的是，喜马拉雅5128米至纯至净冰川水的强大纯净力，与雪域高原珍惜植物——雪参，雪花莲，玛瑙石榴精粹，深层净化肌肤，滋润，美白，修护，抗氧，还你凝润，晶透，幼滑的纯净冰肌。因此，海报的主色调为蓝色。蓝色给人一种冷静纯净的视觉感觉。采用的是中线构图，把产品摆放在海报中间，更加容易引起人们的注意。产品底部，我利用了水花构成了莲花的造型。点明了雪莲花这个成分。后还加入了蓝色的花朵进行点缀装饰，使画面不再单调，主要给人一种简单大气的感觉。

作者：李亮

海报设计说明

        该海报以简洁，明了为主。主体加以冰川水的波浪效果为背景，衬托画面。以水，山、文字为主要代表，体现了我自然与化妆品的融合。我的海报都选择了用竖构图，底部用各种文字衬托自然堂化妆品效果的主题，也衬托海报中的图片，让主题更加明确，提升海报的张力。海报选用了蓝色调、更凸显自然，干净，纯洁的元素。提升消费者的购买欲望。

作者：李敏

海报设计说明

        运用自然堂冰肌水这款产品的外轮廓，在轮廓里用插画画出雪山，植物等。表现冰肌水这款产品成分，功效。

作者：李艳茹

海报设计说明

        海报以自然堂冰肌水的主要成分喜马拉雅冰川和龙胆花作为主要元素。瓶底的冰川汇流成冰川水的小设计更直观表达产品的理念。海报整体表达给人冰川补水的效果。

作者：刘昌隆

海报设计说明

        海报左上是宣传语，右边是公司logo和产品缩略图，通篇以蓝色为主色调，背景加以斑点点缀表示小分子团结构富含矿物质，底部为女人侧脸，蓝白色渐变曲线既可以视作女性的头发装饰画面也映射产品来源于喜马拉雅5128米冰川水，绿色环保。

作者：刘莉琼

海报设计说明

        海报灵感来自于喜马拉雅山与冰川水，自然堂冰肌水掉进冰川水内，被水包围，好像女性在使用自然堂时肌肤也被充盈的冰肌水包围，下面是连绵的喜马拉雅山，一堆堆舒卷的白云衬托出喜马拉雅山的高嵩，同时烟雾也为海报增加了一丝神秘的色彩，主体蓝色呼应主题。文字解释小分子加烟酰胺等独家技术点明主题。

作者：刘一浦

海报设计说明

        这个海报采用水的感觉，表达出自然堂这个产品澎湃补水的效果，突出自然青春，你本来就很美。乐享自然、美丽生活。

作者：刘玉静

海报设计说明

        将“自然堂冰肌水”瓶身加入小女孩坐在“自然堂冰肌水”中和她的猫在喜马拉雅冰川水中愉快玩耍情景插画。表示冰肌水来自于喜马拉雅5128米的冰川，冰肌水可以让你置身于喜马拉雅，感受来自自然和喜马拉雅冰川的幸福。同时冰肌水为小分子团结构，更加能渗透肌肤。

作者：罗晓娇

海报设计说明

        以水滴为元素，用没有经过处理的纯天然的的水滴展现自然堂“你本来就很美”这种自然自信的品牌精神。水滴来自于大自然，与自然堂选材与自然相对应，我们所希望的细嫩光滑、透亮光泽、水润柔软是水滴所拥有的特点。

作者：潘红漪

喜马拉雅凝萃精华，给您最好的肌肤体验。

作者：宋星星

海报设计说明

        海报背景采用宁静蓝为主，给人一种清爽的感觉，溅起的水花象征着产品澎湃补水的功效，水泡则象征着当用了这款产品之后，皮肤就像水泡一样吹弹可破，文字则体现了产品的原材料以及其他的功效。

作者：王芳

海报设计说明

        描述女性夏天会发出“脸好干怎么办”的感叹，从而到知乎寻求解决办法，这里给出了解决方案，“自然堂冰肌水，澎湃补水一步到位”。

作者：王茜

海报设计说明

        海报中用图像的形式向大众传达冰肌水是源自于喜马拉雅5128米至纯至净的冰川水，四处飞溅的水滴体现出冰肌水强大的补水能力，吸引大众眼球。

作者：王舒曼

海报设计说明

        海报说明：海报以雪山为背景，结合品牌源头喜马拉雅；加入河流元素代表着喜马拉雅的冰川水；在品牌产品周围加入龙胆花等植物元素，突出品牌产品的核心成分龙胆复合精粹，也代表了消费者接受大自然的馈赠；还加入了云、气泡、雪花、树等元素，渲染整体效果；海报整体宣传自然堂冰肌水的澎湃补水功效和源于自然乐享自然的形象。

作者：王潇茸

海报设计说明

        自然堂海报说明，根据策划案内容，自然堂主要购买者还是年轻女性，根据价格更适合于当代女大学生，青年。海报运用色彩斑斓体现青春活力，主体女孩与一瓶冰肌水表达了此产品针对的年轻女士。后有冰川和女孩头发造型相似水流的形态与冰肌水呼应。此海报不同于以往的实物图海报，色彩的视觉冲击力强，画面更吸引人们的注意力。

作者：王雅梅

海报设计说明

        该海报将喜马拉雅冰山和自然堂瓶身结合起来，采用夸张的表现手法将冰块包裹瓶身，来体现“冰肌”。颜色采用蓝色的渐变色，与深海和产品瓶身相呼应，试画面更协调。

作者：王哲

海报设计说明

        以喜马拉雅山为背景，还有龙胆花的添加，让画面更丰富，同时周围的矿物质分子也能让消费者直截了当的看清楚自己的需求。

作者：王子玮

海报设计说明

        自然堂存粹滋润冰肌水海报以水滴型为主体中心图案，以龙胆花、喜马拉雅山、小水珠元素为主要代表，体现了产品的核心成分。背景色中心分割与龙胆花、水珠元素衬托海报中心，整体色调青春活力，让主题更加明确。

作者：毋小峰

海报设计说明

        用大范围的冰表现出冰肌水来源于喜马拉雅山的感觉，在用各种小字体表达出这款产品的作用。

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作者：赵享伟

海报设计说明

        海报的背景为大广赛提供的背景，卖品为自然堂冰肌水，取自喜马拉雅山脉的矿物质精华，最大的卖点是抗氧，这几个要素编排的海报。